Plateforme de marque

En 2020, Estérel Côte d’Azur lance un grand chantier : créer une plateforme de marque de destination ! 

Qu’est-ce qu’une plateforme de marque ?

La mission d’une marque de destination est d’attirer sur son territoire touristes et porteurs de projets, de créer de l’intérêt et de l’attention.

Pour être efficace dans un monde saturé de signes où l’enjeu de l’attention est crucial, une marque doit se démarquer pour se faire remarquer. L’attractivité d’un territoire commence donc d’abord par le courage qu’il a – ou pas – de se positionner de façon non consensuelle, en assumant une image juste, forte et particulière.

La plateforme de marque ne définit pas la destination telle qu’elle est mais telle que nous voulons qu’elle soit et qu’elle soit perçue.

Les organes de décisions stratégiques

COMITE DE PILOTAGE

Suivi
Dates
Comptes rendus

– Accès restreint –
réservé aux membres du comité de pilotage

COMITE TECHNIQUE

Suivi
Dates
Comptes rendus

– Accès restreint –
réservé aux membres du comité technique

Les grandes dates

Phase 1 : Diagnostic collectif (novembre janvier)

Une phase préalable indispensable pour prendre le pouls du territoire et s’y immerger, croiser des informations issues de sources variées, permettre une analyse, initier une démarche collective, impliquer les publics clés, partager un même regard et disposer de données utiles à tous les acteurs du territoire.

plateforme de marque esterel cote d'azur
  • 06 octobre 2020 : 1ère réunion de concertation des acteurs
  • 02 novembre 2020 : sélection de l’agence Bande à Part pour l’accompagnement à la construction de la plateforme de marque
  • 09 novembre 2020 : 1er comité de pilotage
  • 10 novembre 2020 : 1er comité technique
  • 23 novembre 2020 : Début des entretiens physiques
  • 26 novembre 2020 : Envoi des enquêtes auprès des socioprofessionnels, des élus, visiteurs et habitants
  • Fin décembre 2020 : Traitement et analyse des réponses entretiens et enquêtes

Phase 2 : Plateforme de marque (janvier → février)

Une étape nécessaire et fondamentale avant la création du branding pour effectuer un travail de fond. Cela permettra de poser les fondations immuables de la future marque et de disposer d’un cadre de référence pour les acteurs du territoire impliqués. Cette étape se déroulera notamment autour d’ateliers de « fabrique collective » durant lesquels seront posées 8 grandes questions issues d’une méthodologie éprouvée à l’internationale pour construire la plateforme de marque.

plateforme-marque-cotech
  • 19 janvier 2021 : 2ème comité de pilotage, présentation des analyses
  • 20-21 janvier 2021 : Lancement phase 2 / Fabrique collective
  • 25-29 janvier : Rédaction de la plateforme de marque
  • 18 février : 3ème comité de pilotage, réunion de partage

Phase 3 : Branding (mars)

Cette étape va nous permettre de mettre au point le récit et l’identité visuelle de la marque Esterel Côte d’Azur. Elle reposera sur deux piliers : Une ligne éditoriale et l’identité visuelle de la destination.

plateforme de marque - branding

(dates à venir)

Phase 4 : Pilotage (avril)

Création des outils nécessaires à la présentation, au déploiement et à l’animation de la marque : guide de marque, charte utilisateurs, politique ambassadeurs.

plateforme de marque - pilotage

(dates à venir)