La crise que nous traversons actuellement a modifié certaines de nos habitudes de voyage ainsi que nos comportements d’achats. Au lendemain du déconfinement, le tourisme de proximité a littéralement explosé. Tout d’abord par la restriction kilométrique qui nous a été imposé. Puis cette tendance a perduré au-delà de la levée de cette restriction. 

L’agence Estérel Côte d’Azur, déjà impliquée depuis plusieurs années dans la commercialisation et la promotion d’offres de week-ends et courts séjours, a profité de cette tendance pour renforcer sa production et ses actions à destination de la clientèle de proximité.

courts sejours weekend esterel

Les actions menées

Depuis le déconfinement, plusieurs actions ont été menées afin de mettre en avant les offres disponibles sur le territoire :

  • Rédaction et diffusion d’un communiqué de presse « Spécial post-confinement » auprès de notre base de données Presse de proximité.
  • Interview de 4min de notre attachée de presse sur la radio FRANCE BLEU AZUR suite à la diffusion de ce communiqué : audience 50 000 auditeurs de Menton à Sainte-Maxime.
  • Promotion des courts séjours dans le var via la plateforme de vente Weekend Provence sur NOSTALGIE CÔTE D’AZUR : audience de 60 000 auditeurs de Sainte-Maxime à Menton en passant par le Provence verte et le Dracénie – 2eme radio des Alpes-Maritimes, 1ère radio sur Nice.
  • Mise en place d’une campagne Adwords (campagne d’annonces payantes sur le moteur de recherche Google) permanente sur le site https://www.weekend-provence.fr/, véritable porte d’entrée de vente des séjours. Le site Weekend Provence est le site sur lequel sont référencées les offres de séjours d’Estérel Côte d’Azur et de 3 autres territoires varois (Hyères, Golfe de Saint-Tropez et la Provence Verte). Les actions sont menées en collaboration entre chacun de ces territoires.
  • Envoi de newsletters mensuelles à notre base de données (+ 12 000 contacts).

Des retombées significatives

Au lendemain du déconfinement et grâce à la campagne Adword mise en place, le site Internet Weekend-provence.fr a vu ses visiteurs multipliés par 4 entre le 1er juin et le 30 septembre.

  • Visiteurs uniques du 01/06 au 30/09 : 45 000 (10 250 en 2019)
  • Taux d’utilisateurs sur mobile : 86 %

Les retombées médias ainsi que l’augmentation du trafic en ligne confirment donc l’importance de cette clientèle de proximité.

En ce qui concerne les ventes de séjours, le CA 2019 a d’ores et déjà été atteint dès la fin du mois d’Août, malgré des ventes nulles entre le 17 mars et début juin.

Quelques chiffres au 30 septembre : 32 119€ de CA pour 158 séjours vendus

Une méthodologie pour accompagner les professionnels

Nous vous rappelons qu’en période de confinement, une méthodologie a été mise en place puis envoyée à tous les hébergeurs du territoire afin de les aider dans la création d’offres de week-ends et courts séjours.

Cette méthodologie oriente entre autres sur les thématiques porteuses répondant aux besoins actuels des clients, le format de séjour à privilégier, les éléments de communication incontournables à intégrer.

Sabrina, en charge de la production et la mise en ligne de ces offres, est l’interlocuteur privilégié pour accompagner les hébergeurs dans ce projet (Cf. contact ci-dessous).

D’autres actions sont d’ores et déjà prévues d’ici la fin de l’année :

  • Maintien de la campagne Adwords jusqu’à fin Octobre, puis focus sur la période des fêtes de fin d’année
  • Elaboration et diffusion d’un communiqué de presse « Spécial Toussaint » et « Spécial Fêtes de fin d’année »
  • Elaboration d’un flyer Weekend Provence qui sera distribué sur le territoire régional par nos partenaires, lors de nos déplacements et sur l’ensemble des 4 territoires du projet Weekend provence

N’hésitez donc pas à vous rapprocher de notre service production pour intégrer ce projet !

Plus d’info ?

Sabrina
Sabrina CIRILLO
Responsable Production & Groupes
Tel. 04 94 19 10 65