Identité de la marque
La promesse d’une Côte d’Azur nature, envoûtante, sauvage, lumineuse, ressourçante, sportive et où il fait bon vivre, c’est ici et pas ailleurs !
Cette promesse doit se traduire par une identité unique et impactante, un véritable hommage aux massifs de la destination.
Le logo
Le nouveau logo Estérel Côte d’Azur présente les deux éléments emblématiques de la destination : le massif de l’Estérel et la méditerranée. Au tracé simple et épuré, le massif de l’Estérel est notre symbole caractéristique : pépite géologique unique que l’on retrouve nulle part ailleurs sur le continent. La mer méditerranée représentée par deux traits horizontaux est surplombée par un oiseau en vol.
Un slogan qui crée la différence
Le logo peut être accompagné de l’adresse du site Internet ou de notre slogan dans un cartouche, comme présenté ci-dessous.
C’EST ICI ET PAS AILLEURS
Pourquoi notre promesse « C’est ici et pas ailleurs » ?
Tout simplement parce que :
- Grimper sur le Mont Vinaigre, c’est ici et pas ailleurs.
- Apercevoir la Corse du sommet d’un volcan, c’est ici et pas ailleurs.
- Partir en croisière autour de l’Ile d’Or, c’est ici et pas ailleurs.
- S’envoyer en l’air à Fayence, c’est ici et pas ailleurs
- Admirer le lever du soleil en haut du Rocher de Roquebrune, c’est ici et pas ailleurs
- Admirer les Gorges du Blavet, c’est ici et pas ailleurs
- Découvrir les vestiges romains de Fréjus, c’est ici et pas ailleurs
- Redécouvrir la Côte d’Azur grandeur nature, c’est ici et pas ailleurs.
« C’est ici et pas ailleurs » exprime avant tout la richesse naturelle du territoire. Le cœur de notre stratégie est de transmettre à tous nos publics l’idée que nous sommes « l’autre Côte d’Azur » : une Côte d’Azur plus nature, plus sauvage, plus authentique, plus ressourçante et plus épanouissante. A l’opposé de la Côte d’Azur à l’image touristique saturée, Estérel Côte d’Azur est une bulle de décompression nature, rougeoyante, et lumineuse.
La version explosive
Parfois, le logo est posé sur une explosion de matière colorée. Cette explosion est composée de plusieurs couches de couleurs superposées et dégradées, ce qui apporte du mouvement, de la vie et de la transparence au motif. L’explosion évoque, de cette manière, la matérialité minérale du territoire, le sable des plages, ou encore la poussière des chemins arpentant les massifs.
Lorsque le logo est posé sur l’explosion, il est utilisé en réserve blanche pour le rendre le plus lisible possible. L’explosion, quant à elle, peut adopter une des six couleurs principales du nuancier. Sa couleur sera choisie en fonction du thème abordé, et de la couleur dominante de l’image : l’objectif étant de rendre le visuel harmonieux.
Les couleurs
Le nuancier de la marque Estérel Côte d’Azur se décline en six couleurs principales : un rouge, un vert, un bleu, un orange, un beige et un jaune. Ces couleurs s’inspirent des éléments naturels qui caractérisent la destination (le solaire, l’aquatique, le végétal et le minéral).
Une destination préservée, accueillante, sportive et singulière
Pour vous assurer un contenu cohérent et de qualité, la marque Estérel Côte d’Azur s’appuie sur le PASS pour construire sa ligne éditoriale.
Le PASS est l’acronyme de quatre mots clés : Préservée, Attachante, Sportive, et Singulière.
Préservée
La destination offre à ses visiteurs des paysages uniques en France par la beauté et la force de leurs couleurs, l’intensité des contrastes, la puissance de la rencontre entre le flamboiement minéral de l’Estérel et l’azur éclatant de la Méditerranée. C’est le poumon vert de la Côte d’Azur. Une parenthèse naturelle fragile que l’on doit protéger, respecter et ressentir à travers des contenus qui font la part belle à la dimension nature de la destination.
Attachante
Avec son ensoleillement généreux et la douceur de son climat, Estérel Côte d’Azur offre une qualité de vie géniale. On se sent libre, épanoui, vivant. La taille humaine de ses villes et de ses villages conjuguée à la chaleur de ses habitants dessine une personnalité attachante : authentique, conviviale, bienveillante, familiale et bon enfant. Un esprit village à diffuser sans modération.
Sportive
Un vaste terrain de jeu en pleine nature où l’on peut pratiquer tout, ou presque tout, très facilement et toute l’année. Les sports et les loisirs de pleine nature sont au cœur de l’ADN du territoire. Ils participent directement au bonheur d’y vivre ou d’y séjourner. Les photos et vidéos doivent communiquer de l’intensité, du mouvement, de l’engagement, du plaisir, de l’épanouissement, des rires et des émotions partagées en contact direct avec la nature.
Singulière
Notre promesse « C’est ici et pas ailleurs » exprime une réalité objective. Le massif de l’Estérel, la Corniche d’Or, les baies d’Agay, de St Raphaël / Fréjus, la façade maritime des Issambres composent l’un des paysages les plus envoûtants du littoral méditerranéen. A l’intérieur, le charme des villages perchés, leur situation entre mer et montagne et les panoramas spectaculaires qu’ils proposent sur la Méditerranée et les Alpes permettent des expériences qui ne peuvent avoir lieu qu’ici. Soyons fiers de nos différences.