Du 9 au 23 avril, l’agence Estérel Côte d’Azur investit le métro Opéra et fait s’éveiller les parisiens sous les couleurs de la destination ! Plus de 36 visuels les plongent dans l’est-Var, de Fréjus à Saint-Raphaël en passant par Puget, Roquebrune et le Pays de Fayence.
Un double objectif : Booster la visibilité de la destination et le taux d’occupation des hébergeurs de l’est-Var
A droite : L’office de tourisme de Fréjus
Suite à la publication des chiffres concernant le taux d’occupation des hébergeurs pour la saison estivale, la décision a été prise de booster ces ventes par le biais d’une opération de communication « à grande échelle ».
Pour la première fois, l’agence Estérel Côte d’Azur sort « hors les murs » de la destination et a mis en place une campagne de communication dans le métro parisien.
Une opération montée en moins d’un mois et qui a réuni une dizaine de partenaires autour d’un but : valoriser et faire connaitre le territoire par l’image. Et quoi de mieux que d’investir les quais et couloirs d’un des métros les plus fréquentés de la capitale pour y parvenir ?!
Une opération menée en partenariat avec Ouigo et une dizaine d’adhérents de l’agence
Depuis décembre, le transporteur ferroviaire Ouigo a ouvert une ligne de TGV reliant Paris à la gare de Saint-Raphaël Valescure. Cette nouvelle ligne à bas coûts va permettre d’augmenter le trafic en provenance de Paris et des autres grandes villes comme Lyon et Avignon. Avec un tarif d’entrée annoncé à 19€, ce partenariat était l’opportunité de s’associer à une grande marque et de faire connaitre cette nouvelle offre de transport favorisant l’accès à la destination Estérel Côte d’Azur.
Les adhérents de l’agence ont également pu s’offrir une belle visibilité sur le quai de la station Opéra et dans ses couloirs adjacents. Au total, 11 partenaires se sont réunis sous la bannière Estérel Côte d’Azur pour présenter leur offre aux parisiens : les offices de tourisme de Fréjus, Saint-Raphael, Puget sur Argens, Roquebrune-sur-Argens, Pays de Fayence, les campings Esterel Caravaning et Holiday Green, les hôtels Saint-Raphaël et l’hôtel Van Der Valk, la résidence P&V Cap Esterel, le prestataire Water Glisse Passion.
A la rencontre des médias
Une fois sur place pour visualiser la campagne, nous en avons profité pour rencontrer différents médias. L’objectif ? Leur présenter la richesse de l’offre de la destination et envisager de futurs partenariats.
Les médias suivants ont ainsi été rencontrés :
- Les chaines télévisées : M6, TF1, 6ter et W9
- Les magazines : Courant d’Air, Télé 7 jours, Voyages, Femina, Femme actuelle, Capital, 66 Minutes, Autocars Magazine, le Monde du plein Air, Décision HPA, le Monde du Camping-Car, Van Life, VTT Mag, Moto Revue, Moto Verte, Jogging International et Rock&Folk
- Les radios : Fun Radio et RTL2
La directrice Webmarketing de Ouigo a également été rencontrée pour envisager de nouveaux partenariats et échanges de visibilité.
La campagne en images…
… et en vidéo !
C’est ici et pas ailleurs