Les conseils du pôle web : écrire pour le web

Le pôle web d’Estérel Côte d’Azur vous donne quelques astuces pour bien organiser son site web et être bien référencé sur Google ou encore amener du trafic via les réseaux sociaux.

Pourquoi s’intéresser à bien écrire pour le web ?

La principale source de trafic lors d’une expérience en ligne sur votre site web provient de l’organique, c’est à dire la recherche sur le moteur de recherche. Autrement dit, les visiteurs de votre site web arrivent principalement en tapant quelque-chose sur Google (ou autre moteur de recherche) puis en cliquant sur un des liens de résultat de recherche.

L’arborescence

Il existe différents types de site en terme de structure. En tant qu’hébergeur ou prestataire de loisirs, vous êtes plutôt orientés sur deux types principaux :

• le site one page : le site a une structure très simple puisqu’il n’y a qu’une seule et unique page qui regroupe l’ensemble des informations. On parle de scrolling page. Cela peut être intéressant si on a peu d’informations à faire passer, ou si l’objectif est de montrer quelque-chose d’artistique. C’est un beau modèle pour un site vitrine, simple à utiliser également.
• le site avec page d’accueil + sous-page : le site a une structure complète avec une page principale (la page d’accueil) et des sous-pages qui y sont liées. C’est le modèle le plus classique de site web. Les pages sont liées entre elles par niveaux hiérarchiques et l’utilisateur peut suivre cette hiérarchie via le fil d’ariane. Il faut néanmoins faire attention à ne pas démultiplier le nombre de niveaux.

Dans tous les cas, il est important d’avoir un site structuré et un bon maillage interne. Si des pages sont perdues et introuvables sur votre site, si vous avez un nombre infini de niveaux, l’algorithme de Google ne perdra pas son temps à analyser toutes les pages et considérera votre site comme moins bien et vous serez moins bien référencé.

L’éxpérience utilisateur : UX

L’expérience utilisateur ou UX Design pour User Experience est un terme à connaître que vous fassiez votre site vous même ou que vous passiez par une agence.

L’expérience utilisateur c’est l’expérience vécue, le ressenti global de l’utilisateur face à une interface ou plus particulièrement à un site web. Elle va dépendre du contenu et de la navigation qu’il effectue, de son parcours et de sa facilité à atteindre ce qu’il souhaite. C’est la phase de structure et de parcours avant la phase de design graphique.

L’objectif est de proposer une présentation et une architecture de page harmonieuse qui correspond à l’utilisateur. On va respecter des règles et des codes qui sont reconnus par tous et faciles à comprendre. On s’intéresse particulièrement au parcours du client et donc on doit faire en sorte qu’atteindre ce qu’il veut sur notre site soit le plus simple possible. 

Les principes d’UX à connaître : 

• se mettre à la place de l’utilisateur : il faut toujours se mettre à la place de notre client, 
• être cohérent avec les standards : on s’adapte à ce qui est connu de tous, par exemple : le burger menu sur mobile (les trois barres horizontales) 
• le pratique avant le beau : au lieu de penser à rendre sa page jolie, on s’intéresse d’abord à la praticité en adoptant un design minimaliste mais simple, l’objectif est de ne pas perdre le client
• la lisibilité : on évite la multiplication des couleurs, le texte sur des fonds illisibles ou le texte sur image est risqué (lorsqu’on change l’image, on a la contrainte d’en choisir une qui garde le texte visible)
• UX Writing : soigner la façon dont vous écrivez / rédigez vos boutons, la façon générale dont vous vous adressez aux visiteurs pour qu’ils atteignent plus rapidement leur(s) objectif(s), utilisez des verbes d’action
• l’homogénéité : on respecte les mêmes codes graphiques et visuels sur l’ensemble des pages pour que tout soit rapidement identifiable par l’utilisateur.

Avec une utilisation mobile autour des 80% en général, il est également essentiel de penser mobile en priorité et avant même de penser au format ordinateur lorsque l’on fait des maquettes.

Penser au SEO

Voici les derniers éléments pris en compte par l’algorithme de Google :

Les backlinks : c’est-à-dire les liens provenant d’autres sites web vers votre site, sont importants pour la fiabilité et le classement de votre site. Il est important d’avoir des liens retour de sites avec un contenu de qualité pour améliorer votre classement.

La fraîcheur :  pour les requêtes liées à l’actualité. Les résultats de recherche sont classés du plus récent au plus ancien, donc il est important de mettre à jour régulièrement votre contenu pour rester en tête des résultats de recherche. Cependant, pour des sujets « evergreen » qui ne nécessitent pas d’être mis à jour, la fraîcheur du contenu n’aura que peu ou pas d’influence sur le classement.

La mention des mots-clés : La présence et la répétition des mots-clés dans le contenu, le titre, le sous-titre, l’URL et l’introduction. Cependant, il est important de ne pas sur-optimiser le contenu en sacrifiant la qualité et la pertinence de l’information.

L’expérience utilisateur : qui prend en compte des critères tels que la vitesse de chargement de la page, l’absence de publicités abusives ou de fenêtres pop-up, la navigation intuitive, la compatibilité mobile, la structure du site et les balises méta. La vitesse de chargement de la page, qui est devenue un critère de plus en plus important ces dernières années, avec le déploiement d’une mise à jour en juin 2021 permettant aux utilisateurs de tester facilement la vitesse de leur site (test CWV de Google).

L’autorité thématique : déterminer la pertinence de son contenu. Pour cela, Google cherche à proposer des pages ayant des contenus supplémentaires qui pourraient aider les utilisateurs dans leurs recherches. L’autorité thématique d’un site est déterminée par le nombre et la qualité des liens provenant d’autres sites pertinents dans la même thématique. Pour améliorer l’autorité thématique de votre site, il est recommandé de créer un maximum de contenus connexes et d’acquérir des liens de sites pertinents pour votre thématique.

Quelques outils SEO

• Google Trends : comparer les recherches de plusieurs mots et choisir entre deux expressions. Son utilisation est totalement gratuite.
  
• Keywords everywhere : une extension sur Google pour voir les recherches associées sur le côté de votre page de résultat de recherche. Son utilisation est totalement gratuite.
  
• Ubersuggest (neilpatel) : toutes les informations importantes sur un mot-clé, le volume de recherche, sa difficulté SEO (pour se positionner facilement naturellement face à la concurrence), sa difficulté payant (pour se positionner via les campagnes payantes comparé aux enchères existantes), son coût par clic, ainsi que la comparaison entre la recherche mobile et ordinateur, des idées de mots-clés liés, des idées de contenu.. Son utilisation est gratuite pour quelques recherches puis devient payante pour avoir plus de fonctionnalités (mais le coût n’est pas excessif).
  
• Answer the public : un mix entre keywords everywhere et ubersuggest, il montre des questions associées, des comparaisons, des recherches associées… Son utilisation est gratuite pour quelques recherches puis devient payante pour avoir plus de fonctionnalités.
  
• Keyword planner de Google Ads : dans Google Ads, l’“Outil de planification des mots-clés” aide à choisir les meilleurs mots-clés et des informations sur le volume de recherche. Son utilisation est totalement gratuite.
  
• Yoast Seo de WordPress : une extension de WordPress qui aide à gérer le SEO de sa page. Présent sur chaque page, il donne des conseils sur les améliorations possibles concernant le SEO ainsi que la lisibilité. Une version payante (premium) est plus complète.
  
• Screaming frog : un crawler (outil qui visite toutes les pages d’un site web rapidement) qui vérifie et analyse les données d’un site web. Il aide à identifier les facteurs qui bloquent pour bien se positionner dans les moteurs de recherche. C’est un outil payant.
  
• Semrush : une plateforme complète de plusieurs outils pour le SEO  le contenu (bons mots-clés, richesse sémantique, longueur..), la technique (le maillage interne, sitemap..), la popularité (netlinking : les liens référents sur d’autres sites web). C’est un outil payant.

Les réseaux sociaux pour amener du trafic

• Pinterest : un réseau social qui aide à augmenter le trafic sur votre site internet. Vous pouvez y partager des photos et vidéos (qui s’appellent « épingles ») et y associer un lien. C’est un moyen puissant pour amener du trafic si le contenu est pertinent et en lien avec la page de direction.
  
• Partager des liens sur Facebook : vous pouvez évidemment partager des liens en publication Facebook mais attention, afin que les liens soient fonctionnels, il est impératif que vos balises « Open Graph » soient bien renseignées dans le code de votre site web. Renseignez-vous auprès de votre développeur ou de l’agence qui gère votre site web pour en savoir plus.

Si vous avez un doute ou besoin d’un conseil, n’hésitez pas à contacter le pôle web d’Estérel Côte d’Azur. Nous sommes là pour vous aider !