Campagne « Reprenez des couleurs » sur France 3

Découvrez « Reprenez des couleurs » : Une vidéo réalisée en 2020 durant le 1er confinement. Après une première campagne menée sur france3 en juin 2020, nous avons relancé la même en 2021. Le message et les images étant toujours aussi percutants pour valoriser à travers de courtes séquences, la destination, ses activités et ses atouts naturels.

Juin 2020 : Une campagne de reprise d’activité 

Après l’épisode Covid en 2019 et l’arrêt de l’activité touristique, il fallait réagir. L’équipe Web d’Estérel Côte d’Azur a réalisé une campagne TV et Web pour la reprise avec une vidéo qui regroupe l’ensemble du territoire. Avec 425 spots diffusés du 18 juin au 8 juillet 2020 et 31 millions de contacts touchés, ce fut un véritable succès !

Juin 2021 : Relance de la campagne pour booster les réservations de l’été

Le message et les images étant toujours percutants cette année, nous avons renouvelé cette campagne sur France3. Ce spot a donc été diffusé à nouveau, en marge des JT de la chaine, du 17 au 27 juin 2021, sur 5 antennes régionales.

•  Côte d’Azur
• Provence Alpes
• Rhones-Alpes
• Alpes
• Auvergne

Le taux de remplissage n’ayant pas atteint les 100% pour la saison estivale, le but de cette campagne était de valoriser la destination afin de la faire connaitre auprès des clientèles françaises de proximité.

En parallèle : 5 déclinaisons par commune

Parallèlement à la vidéo « globale », une déclinaison de 5 vidéos « Reprenez des couleurs » a été afin de pouvoir faire un focus sur les 5 grandes entrées de la destination : Fréjus, Puget-sur-Argens & Les Adrets de l’Estérel, Saint-Raphaël, Roquebrune-sur-Argens et le Pays de Fayence.

Une campagne web de promotion de ces vidéos est prévue début juillet afin de leur donner une plus grande visibilité en ligne. Chaque office de tourisme participe à hauteur d’un budget qui leur est propre pour promouvoir cette vidéo.

Vidéos bientôt disponibles sur notre compte youtube

Quels objectifs ? 

• Continuer le processus de rajeunissement de la destination en proposant des vidéos vivantes, avec des activités variées et originales.
• Créer un tourisme de proximité dans les régions adjacentes qui ne connaissent pas encore notre destination.
• Faire gagner en visibilité les 5 communes de la destination sous la marque ombrelle Estérel Côte d’Azur.