Le territoire Estérel Côte d’Azur, qui regroupe 14 communes de l’est du Var, est une zone touristique importante de la Côte d’Azur, entre le Golfe de Saint-Tropez et Cannes. A ce titre notre destination est associée au plan de relance tourisme de la Côte d’Azur, qui fait suite à l’attentat de Nice le mois dernier.
Les Offices de Tourisme, professionnels et habitants sont tous invités à participer à cette campagne en partageant leurs publications sur les réseaux sociaux avec le hashtag #CôtedAzurNow.
Une campagne digitale ambitieuse
Le CRT Côte d’Azur devrait consacrer un budget exceptionnel de 1 million d’euros, rendu possible grâce au soutient immédiat apporté par le Département des Alpes-Maritimes, la CCI Nice Côte d’Azur, L’Etat, la Région PACA, Atout France et l’Umih. L’objectif était de pouvoir lancer une campagne massive dès le 15 août pour toucher les derniers estivants et les locaux.
A court terme, l’objectif est de re-constituer rapidement une vitrine positive à la destination Côte d’Azur. Ainsi, la campagne prévoit la création d’un hashtag de ralliement #CotedAzurNow (Objectif : 100 000 partages d’ici la fin du mois de septembre) et la diffusion de vidéos publicitaires.
Actions immédiates
- Promotion du hashtag via tous les réseaux de communications digitaux du CRT Côte d’Azur et des destinations (Sites internet, Pages Facebook, Comptes Instagram, Twitter, Publicité en ligne)
- Une campagne d’affichage (réalisée par l’agence Complus/Souple Hop) reprenant quatre visuels sur 1500 faces à destination des habitants, professionnels, visiteurs et amoureux de la Côte d’Azur (Du 15 août à fin septembre)
- Une vidéo virale Côte d’Azur par Thomas Hubener*, Youtuber antibois, sur une musique du groupe niçois Secret Tree. Thomas avait réalisé une première vidéo repérée sur les réseaux sociaux. Il a accepté de contribuer à cette campagne en réalisant un montage spécial de 25 secondes.
- Une campagne télé « Comme Thomas, partagez votre Côte d’Azur » s’appuyant sur cette vidéo virale sera diffusée plus de 100 fois sur la chaine d’info continue BFM TV (du 15 au 28 août)
Actions dès septembre
Atout France (l’Organisme de promotion de la France à l’étranger) travaille en collaboration avec le CRT Côte d’Azur à un plan d’accompagnement autour des pays cibles suivants : Italie, Allemagne, Grande-Bretagne, Suède, Norvège, Etats-Unis, Grande Russie, Chine.
- Accueils de professionnels influenceurs et prescripteurs de la destination (Presse, Blogueurs, Instagrameurs…)
- Mise en place d’un grand jeu concours #AJobinCotedAzurNow inspiré du Best Job in the World australien : le blogueur qui obtient le plus grand nombre de fans sur le thème de la Côte d’Azur est embauché durant un an au service de la promotion de la Côte d’Azur
- Des actions de promotion sur les marchés internationaux
- Campagne d’affichage de 450 faces dans certaines villes allemandes dervies par Germanwing : Berlin, Cologne, Düsseldorff, Hambourg et Stuttgart ; desserte Lufthansa : Francfort et Munich.
*Thomas Hubener :
Ce jeune talent antibois de 27 ans, gymnaste de haut niveau et aujourd’hui artiste-acrobate, est en tournée depuis cinq ans dans le monde sur différents spectacles comme ceux du « Cirque du Soleil », «Notre Dame de Paris » ou « Franco Dragone ». Quand il n’est pas sur scène, il se consacre à sa seconde passion : l’image. Voici l’une de ses vidéos sur la Côte d’Azur à l’origine du spot de la campagne #CotedAzurNow. https://www.facebook.com/cotedazurtourisme/videos/10154362782199530/
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