Le cap des 41.000 fans sur Facebook et des 8.000 sur Instagram a été atteint le même jour la semaine dernière ! Les réseaux sociaux de l’agence Estérel Côte d’Azur ont toujours le vent en poupe, bien que le changement de l’algorithme de M. Zuckerberg ait eu des conséquences importantes sur le reach (la portée) des pages de territoire…
Nouvel algorithme de Facebook : mise à jour et conséquences
En janvier 2018, Mark Zuckerberg a annoncé une modification importante de l’algorithme de Facebook : les publications des pages seront désormais moins visibles sur les fils d’actualités des utilisateurs de la plateforme, au profit des publications des profils (amis, famille…). Cela a eu pour conséquences de réduire la visibilité des publications, et donc de baisser leur taux d’engagement. 6 mois après cette « bombe », il est temps de faire le point sur les conséquences de ce changement d’algorithme…
Côté « Mention J’aime », la baisse est flagrante, avec une évolution des membres quasiment divisée par 2 :
+ 4.000 nouveaux fans
+ 2.180 nouveaux fans
Malgré cette baisse de 45% par apport à la période précédente en 2017, la page Estérel Côte d’Azur maintient le cap ! Elle enregistre une hausse constante de nouveaux fans et se positionne très bien dans le paysage des pages Facebook Tourisme du Var et des environs qui sont toutes sujettes au même problème de baisse d’engagement.
Instagram : même constat pour les photos !
Du côté d’Instagram, le changement d’algorythme a entraîné une baisse du reach de 48% par rapport à 2017.
- Janvier – Juin 2017 : 1516 nouveaux abonés
- Janvier – Juin 2018 : 774 nouveaux abonnés
Cependant, bien que la hausse du nombre de fan ait ralenti, la page continue de progresser et enregistre même de plus nombreux échanges sur les publications. En effet, si en 2017, le nombre de commentaires était en moyenne de 3-4 par publication, il tourne désormais autour des 7-8 par photo postée. Le hashtag #VisitEsterel continue également de progresser et est utilisé naturellement par de nombreux professionnels et visiteurs du territoire
Un bilan positif malgré les baisses enregistrées
Bien qu’il soit plus difficile de capter de nouveaux fans, les pages Facebok et Instagram continuent d’enregistrer une hausse de fréquentation. Nous avons ainsi dépassé le cap des 41.000 fans facebook et 8.000 Instagram.
Si algorithme nous donne du fil à retordre, il nous encourage cependant à ne rien prendre pour acquis et à sans cesse renouveler le contenu que nous partageons. La qualité des publications doit être optimale afin de s’assurer la fidélité et l’engagement des abonnés.
Accent mis sur les vidéos
Nous partageons de plus en plus souvent des vidéos, qui ont un succès incontestable par rapport aux publications « lambda ». Des rendez-vous sont désormais donnés tous les lundis pour découvrir le territoire en 15 secondes et de nombreux reportages sont effectués sur le territoire pour créer des vidéos de promotion sur le thème des activités de loisirs.
Etoile MONTAGNIER 
Chargée de Communication Digitale
Tel. 06 75 22 58 25
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