Le 17 décembre dernier, l’Agence Estérel Côte d’Azur a réuni son Conseil d’Administration au Salon VIP du Palais des Sports Jean-François-Krakowski à Saint-Raphaël pour faire le point sur les actions de l’année et préparer les nouveaux projets pour 2025.
L’année 2024 : Un bilan positif
La présidente, Aurore Laroche, a ouvert le Conseil d’Administration en remerciant les membres pour leur engagement. Le bilan des actions de 2024 montre une belle dynamique, avec une augmentation de 11 % des visites sur les sites par rapport à 2023. Les campagnes vidéo et les actions sur les réseaux sociaux ont permis de renforcer la visibilité du territoire.
Le Conseil a également salué les partenariats médias, locaux et internationaux, qui ont fortement contribué à la notoriété de la destination Estérel Côte d’Azur.
Pour Expérience Côte d’Azur, le pôle a développé sa visibilité grâce à un guide loisir, des opérations promotionnelles avec les partenaires, des soirées et week-ends événementiels, une intervention au salon du e-tourisme à Pau, ainsi qu’une campagne « bons cadeaux d’activités ». Pour Estérel Côte d’Azur, le développement du site web est essentiel puisque 84,1% chiffre d’affaires Expérience Côte d’Azur est réalisé sur le site internet.
Enfin, la commercialisation des nuitées de groupes a généré 52 % du chiffre d’affaires total. Ce résultat s’appuie sur des actions comme l’envoi de newsletters, la création de catalogues et vidéos, ainsi qu’une présence renforcée sur LinkedIn. Ces initiatives, combinées à des partenariats stratégiques, ont renforcées l’attractivité de la destination.
De nouveaux projets pour 2025
Le programme pour 2025 s’annonce ambitieux, avec des projets variés pour renforcer l’attractivité de la destination Estérel Côte d’Azur. Parmi les initiatives phares, Estérel Quest, une expérience immersive de 4 jours, vise à promouvoir la région auprès d’un public jeune et international.
Le développement du label Accueil Vélo se poursuivra avec de nouveaux itinéraires et services pour attirer les cyclotouristes.
La promotion de la destination sera renforcée grâce à une collaboration avec Var Tourisme, incluant des conférences de presse, l’accueil d’influenceurs, et des événements comme le 1er anniversaire de la Pâtisserie de l’Estérel, la Spartan Race, le Roc d’Azur, ainsi que des salons et forums.
Pour Expérience Côte d’Azur, des flyers, des guides expériences, des soirées et des salons seront au cœur des opérations promotionnelles.
La commercialisation des groupes sera dynamisée par une présence sur les salons régionaux et internationaux, l’organisation d’éductours, le développement des congés cogérés avec Saint-Raphaël, et des actions commerciales et digitales comme le référencement web, des vidéos, des photos et du contenu rédactionnel. La mise à jour du catalogue groupe viendra compléter ces efforts.
Enfin, les équipes seront formées à l’intelligence artificielle pour intégrer ces outils dans leurs stratégies de communication et de gestion.
Un budget 2025 vers l’innovation et le developpement
Le conseil a également évoqué les grandes tendances à venir, comme l’agritourisme, les itinéraires à vélo et le tourisme de luxe. Ces secteurs seront au cœur des projets de l’Agence, qui souhaite se positionner comme un acteur clé dans ces domaines.
L’Agence Estérel Côte d’Azur se prépare ainsi à une année 2025 pleine de projets innovants et d’ambitions.
